On aikoja, jolloin yhdenkään omaperäisen elokuvan päätyminen elokuvateattereissa katsottavaksi tuntuu keskikoista suuremmalta ihmeeltä, koska nykyinen markkinatilanne on sellainen, että usein tuntuu siltä, ettei meille muuta haluttaisikaan tuoda kuin elokuvia, jotka on ennakkomarkkinoitu, koekatselutettu, kohderyhmitetty ja kaikin tavoin viimeistelty hengiltä.
• • •
Kaksi elokuvaa saa miettimään tällaista. Ensimmäinen, vappupäivänä saapuvaksi ilmoitettu Paholainen pukeutuu Pradaan 2 on sitä viimeisteltyä lajia, missä mikään ei ole sattumaa. Jos joku elokuvan henkilöhahmoista sattuukin puheissaan mainitsemaan jonkin merkkituotteen, sekin on laskelmoitua markkinointia. Verkkojulkaisu Salon.comin mukaan osana elokuvan Yhdysvaltain markkinointia harjoitetaan yhteistyötä vodkan, -hiustenhoitotuotteiden, cola-juoman, vaatemerkkien, kahvilaketjun ja lehtikustannusyhtiön kanssa.
• • •
Salon-verkkojulkaisun jutun kirjoittajan, Coleman Spilden mukaan filmiyhtiö harjoittaa Prada-jatkoelokuvaa kaupitellessaan samaan aikaan muiden elokuviensa tökeröä kumppanuusmarkkinointia tavoitellessaan brändisynergiaa. Yhteismarkkinointi kahvilaketjun kanssa maistuu enemmän kuin vähän eiliseltä. Toisaalta, jatko-osissa yleensä on kyse nostalgialla rahastamisesta. Mikäpä siinä, sillä Paholainen pukeutuu Pradaan – alkuperäiselokuvan tullessa kankaille 2006 Voguen kaltaiset prameat muotilehdet olivat vielä osa menestyvää aikakauslehtiteollisuutta.
• • •
Silloin amerikkalaiset pitivät eurooppalaisia ja muitakin liittolaisiaan ylitsekäymättömän tärkeänä osana koko läntistä maailmaa. 20 vuoden takaisessa maailmassa voi nähdä paljonkin ikävöitävää. Pahoin pelkään, että Paholainen pukeutuu Pradaan 2 on jälleen yksi esimerkki lisää siitä, miten alun perin hitusenkaan herkulliset elokuvat menevät kuolemaan jatko-osiin. Tuotemerkkielokuvien näkyvimpiä juhlahetkiä koetaan toukokuussa 2026, kun Finnkino tuo 1980-luvun suurimpiin hitteihin kuuluneen Top Gunin (1986) 40-vuotisensi-iltaan.
• • •
Sitten on niitä elokuvia, joista ei ole tullut merkkituotteita, ja joita olisi tavattoman vaikea markkinoida brändinä. Niihin kuuluu yhdysvaltalaisohjaaja Jim Jarmuschin viimeisin elokuva Father Mother Sister Brother, joka saa ensi-iltansa 29.4. 2026. Vaikka kolmesta perheestä kertova elokuva tekeekin parhaansa vältelläkseen luokitteluja, siitä tullaan puhumaan uutena ”Jarmusch-elokuvana”, koska sen alkuperäisnimi saattaa olla turhan pitkä rimpsu muistettavaksi lippukassalla.
• • •
Suurella metelillä markkinoitujen merkkituote-elokuvien aikana Father Mother Sister Brother onkin se hienovarainen, vähän outo, omaperäinen ei-niin-kaupalliselta tuntuva vaihtoehto.
Paholainen pukeutuu Pradaan 2 elokuvateattereissa 1.5.
Father Mother Sister Brother elokuvateattereissa 29. 4.
